Na een periode van stilte door de coronapandemie, waarin het festival noodgedwongen stil kwam te liggen, ontstond er een duidelijke behoefte aan vernieuwing. Niet alleen visueel, maar ook emotioneel: de nieuwe identiteit moest voelbaar maken dat het hart van ADE altijd is blijven kloppen. Dat de energie, de creativiteit en de gemeenschap nooit verdwenen zijn alleen even onder de oppervlakte.

ADE was op zoek naar een creatieve partner die dat verhaal kon vangen in een krachtige, bewegende visuele identiteit. Een stijl die aansluit bij het digitale tijdperk, met motion als uitgangspunt. Want in een wereld waarin communicatie steeds vaker beweegt moest ook de identiteit van ADE mee-evolueren.

We doken in het DNA van ADE: het kruispunt van muziek, beleving en creativiteit. Vanuit dat fundament ontwikkelden we een visueel verhaal dat de essentie van het festival voelbaar maakt: het prikkelen van de zintuigen. We namen het herkenbare geel en de geometrische vormen als uitgangspunten en gebruikten deze als basis voor vernieuwing. Herkenbaarheid en innovatie werden met elkaar verbonden.

Binnen deze nieuwe stijl, met als kern in het midden de 3D ADE cube waarin alle kernbegrippen visueel werden verbonden, ontwikkelden we een key visual en line-up releases als Hero content. Daarnaast bouwden we aan een flexibel design system dat zich in lagen en fases laat uitrollen. Van social content tot schermen in de stad, van online aankondigingen tot fysieke bewegwijzering. Dit systeem is schaalbaar, herkenbaar en beweegt letterlijk mee met het ritme van het evenement.

Het resultaat? Een vernieuwde brand identity die staat als een huis en waar nog we nog steeds jaarlijks op innoveren. Gecombineerd met een immersive campagne die de hele stad elk jaar weer knalgeel kleurt.