Wij geloven in de kracht van verhalen. Daarom kozen we voor een aanpak waarin storytelling en beleving centraal staan. Vanuit dat uitgangspunt ontwikkelden we de campagne Waterwonderen. Centraal in de campagne staat de reis van het drinkwater, van regendruppel tot kraan. We hebben dit proces verbeeld in een 3D-animatie met een verhalende voice-over die kijkers meeneemt onder de grond, langs bodemlagen, zuiveringsinstallaties en leidingen. Niet als droge uitleg, maar als een meeslepend verhaal dat je laat voelen: dit water is waardevol, kwetsbaar en van ons allemaal. Juist door de visualisatie merkten we dat er hoge betrokkenheid en engagement was waardoor de campagne succesvol een licht scheen op een complex en vaak onzichtbaar onderwerp. Om de engagement nog meer te vergroten, is de reis ook interactief te beleven op de campagnewebsite, waar bezoekers zelf kunnen klikken, ontdekken en leren over het belang van schone grondwaterlagen in hun eigen regio.

Daarnaast hebben we een gerichte social-mediacampagne opgezet, specifiek gericht op bewoners in de grondwaterbeschermingsgebieden van Gelderland. Wat begon als een gerichte pilot groeide al snel uit tot een grote publiekscampagne, met opvallend veel betrokkenheid. Om nog meer verbinding te creëren, organiseerden we ook een fotowedstrijd met het thema ‘De reis van ons drinkwater’, gepresenteerd door Jochem van Gelder. De combinatie van herkenning, persoonlijkheid en participatie werkte: er kwamen meer dan 150 inzendingen binnen, variërend van speelse kinderfoto’s tot indrukwekkende landschapsbeelden die laten zien waar de reis van het water begint. Met Waterwonderen hebben we een onderwerp dat vaak technisch en abstract is, zichtbaar, tastbaar en relevant gemaakt voor een breed publiek. De fotowedstrijd werd mooi afgerond met een expositie van de winnende foto’s in het Watermuseum.